“Conta a Bíblia que um anjo anunciou para Maria que ela daria a luz a Jesus, o filho de Deus. Na véspera do nascimento, o casal viajou de Nazaré para Belém, chegando lá na noite de Natal. Como não encontraram lugar para dormir, eles tiveram de ficar no estábulo. E ali mesmo, entre bois e cabras, Jesus nasceu, sendo enrolado com panos e deitado em uma manjedoura. Pastores que estavam próximos com seus rebanhos foram avisados por um anjo e visitaram o bebê. Três reis magos que viajavam há dias seguindo a estrela-guia igualmente encontraram o lugar e ofereceram presentes ao menino: ouro, mirra e incenso. No retorno, espalharam a notícia de que havia nascido o filho de Deus”.

Para os cristãos, esse simbolismo de presentear está intimamente ligado à ação dos três reis magos, mas o sentimento natalino deve, também, reforçar nossas orações e renovar nossa fé, pois além das festas e das comemorações, devemos agradecer a Deus por tudo, e o aniversário de nascimento de Jesus é o momento certo para demonstrar nossa religiosidade.

Todo o encantamento que marca o nascimento de Jesus acaba representando um momento especial para o comércio, pois é quando se inicia o melhor período de vendas. É nesta época que o comércio aumenta sua média de vendas. Esse fenômeno está intrinsecamente ligado ao próprio simbolismo do Natal, essa festa cristã calorosa que abrange a universalidade, abranda os mais duros corações e chama para o início de uma nova vida.

Envolvidos nesse espírito, os varejistas enfeitam as lojas e renovam os estoques não somente para atrair o cliente, mas para entrar em sintonia com os sentimentos natalinos que envolvem todos os setores da sociedade. Comemorar o nascimento de Jesus e presentear os que amamos é um símbolo que se repete nesta época do ano. Poucos conseguem ignorar a data, por mais que a contestem.

Até os antinatalinos fazem concessões, um presentinho aqui, outro acolá. Uma estrelinha de Belém na porta de casa, uma luzinha, um mimo para marcar a celebração da vida, que é o autêntico sentido da festa.

Por essa conjunção de fatores, o volume de vendas nas datas comemorativas do segundo semestre alavancam significativamente o desempenho do comércio, mantendo a economia aquecida e com perspectiva de aumento da venda entre 8% e 10% para o Natal de 2011 em relação ao Natal de 2010. Mas a dinâmica do varejo neste final de ano não pode se restringir somente a vender produtos, pois o Natal mexe com os sonhos das pessoas e o empresário que consegue conectar-se aos sonhos dos clientes certamente venderá mais do que aqueles que se limitam a enfeitar as lojas.

Eventos como o Natal de Luz e outros movimentos organizados pelos que fazem o comércio têm o objetivo de resgatar o espírito natalino com todos os sentimentos nele envolvidos e se repetem neste final de 2011 com o mesmo sucesso de anos anteriores, o que mostra a disposição dos cearenses para este período de festas sempre com o desejo de que este ocorra envolvido em muita paz.

Honório Pinheiro - presidente@fcdlce.com.br

Pres. da Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas do CE