Honório Pinheiro - Pres. da Fed. das Câmaras de Dirigentes Lojistas do Ceará

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Não vai muito longe, as experiências acumuladas em relação às práticas comerciais eram garantia para o sucesso dos negócios. Hoje, essas experiências perdem força. Com o advento da internet e a integração dos mercados, as empresas de todos os tamanhos se voltam para o fortalecimento em rede, sendo este necessariamente gerenciado pela prática do associativismo comercial cuja importância superou, e muito, as experiências do passado, uma vez que outros valores entraram em cena, e estes vêm substituindo as tradições e os conhecimentos individuais pela escolha de um conhecimento coletivo, cujo objetivo é o fortalecimento do grupo.

Isso não significa, necessariamente, o abandono total das práticas que antecederam nossa contemporaneidade. Somam-se a muitas delas o conhecimento científico e as alianças estratégicas desenvolvidas, entre outras, pelas centrais de negócios em todas as áreas de atuação mercadológica, de modo que a eficiência nos negócios garanta o sucesso do empreendedor. Exemplo de associação de sucesso é a Super Rede, no Ceará, central de negócios que obteve destaque nacional.

Nosso Estado está na vanguarda desse movimento que garante às empresas diferenciais competitivos. Segundo o Sebrae, são 49 entidades, entre centrais e redes, em 13 diferentes segmentos, totalizando 2.488 empresas associadas. Estas mantêm mais de 21 mil postos de trabalho somente no Ceará.

Tais números demonstram o crescimento dessa filosofia de negócios que corresponde ao que o momento exige: crescer coletivamente para conseguir enfrentar a integração dos mercados que tem tornado possível, por exemplo, a ação dos sites de compra coletiva.

Essa ideia de construção coletiva não é tão nova no Brasil. Nas últimas cinco décadas, o movimento das CDL’S busca o fortalecimento do comércio na pluralidade das diversas atividades de seus associados, com o objetivo de aglutinar forças para atender as necessidades que são comuns, como proteção ao crédito, capacitação e redução de custos.

Com o objetivo de ressaltar a força do associativismo para um futuro que já se faz presente, no qual o comércio emerge como potencializador do desenvolvimento econômico, realizaremos de 11 a 14 de setembro, a 52ª Convenção Nacional do Comércio Lojista. O tema que o Brasil colocará em debate será Associativismo: nossa Fortaleza!

Essa discussão terá o objetivo de desenvolver estratégias para a execução de ações que já estão em análise. As empresas ou empreendedores independentes participantes do setor de comércio e serviços precisam permanecer incansáveis na busca por soluções conjuntas de interesse socioeconômico. Este é o papel do associativismo: promover a socialização, a competitividade ética e a cidadania, por isso lideranças governistas e empresariais, setores produtivos e cidadãos comuns precisam unir-se em prol do aproveitamento das oportunidades que hoje estão ao nosso redor.